Antes de nada, una comprobación rápida. Escribe en Google site:tudominio.es, con tu dominio y sin espacios. Si no sale ningún resultado, Google no tiene tu web en su índice. Si salen páginas pero no apareces al buscar lo que vendes, el problema no es que no te conozca, sino que no te considera la mejor respuesta.
Son dos problemas distintos. Vamos por orden.
1. La web es nueva
Google no se entera de que existe una web el mismo día que se publica. Lo normal es que tarde de unos días a unas semanas en descubrirla, y bastante más en empezar a mostrarla para búsquedas con competencia.
Qué hacer: darla de alta en Google Search Console, enviar el mapa del sitio y pedir la indexación de la portada. Es gratis y acelera mucho el primer paso.
2. No está dada de alta en Search Console
Google Search Console es la herramienta gratuita de Google para ver cómo ve tu web: qué páginas tiene indexadas, por qué búsquedas apareces, cuántos clics recibes y qué errores encuentra. Sin ella vas a ciegas.
Qué hacer: entrar en search.google.com/search-console, añadir la propiedad de tu dominio y verificarla. Después, en «Sitemaps», enviar la dirección de tu mapa del sitio.
3. La web le dice a Google que no la indexe
Pasa más de lo que parece, sobre todo en webs que se hicieron en un entorno de pruebas y se publicaron sin quitar el bloqueo. WordPress, por ejemplo, tiene una casilla llamada «Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio».
Cómo comprobarlo: abre tudominio.es/robots.txt y busca una línea Disallow: / debajo de User-agent: *. Mira también en el código de la página si aparece noindex. La herramienta de inspección de URL de Search Console te lo dice directamente.
4. No hay mapa del sitio
El sitemap es una lista de las páginas de tu web en un formato que Google lee. No es imprescindible en una web pequeña, pero ayuda a que descubra las páginas nuevas antes.
Cómo comprobarlo: abre tudominio.es/sitemap.xml. Si da error, no lo tienes o está en otra dirección.
5. La misma web existe en varias direcciones
http://, https://, con www y sin www son, para Google, cuatro direcciones distintas. Si las cuatro cargan la web sin redirigir a una sola, reparte su valor entre ellas.
Qué hacer: elegir una dirección principal y redirigir las otras tres a esa con una redirección permanente. Y añadir en cada página la etiqueta de URL canónica.
6. Los títulos no dicen lo que haces
El título de la página es el texto azul que sale en Google. Si pone «Inicio» o solo el nombre de tu empresa, Google tiene poco para saber que eres una clínica de fisioterapia en Nervión.
Qué hacer: un título distinto en cada página, con lo que haces y dónde, de menos de 60 caracteres. Por ejemplo: «Fisioterapia deportiva en Nervión, Sevilla | Clínica Ruiz».
7. Hay muy poco texto
Una portada con un eslogan, tres fotos y un botón de contacto no le da a Google nada que entender. Tampoco al cliente.
Qué hacer: una página por servicio, escrita para las preguntas que te hace la gente. Qué es, para quién, cuánto cuesta aproximadamente y cómo se contrata.
8. Es lenta o no se ve bien en el móvil
Google mide la experiencia en el móvil y la tiene en cuenta. Una web que tarda seis segundos en cargar pierde a la mayoría de visitas antes de que vean nada.
Cómo comprobarlo: pasa tu web por PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev). Por debajo de 50 en móvil hay trabajo que hacer, casi siempre por imágenes demasiado pesadas o scripts que sobran.
9. No tienes Perfil de Empresa de Google
Para búsquedas locales, como «dentista cerca de mí» o «taller en Dos Hermanas», lo primero que sale es el mapa, no las webs. Y en el mapa solo están los negocios con Perfil de Empresa.
Qué hacer: crearlo y verificarlo. Lo explicamos paso a paso en la guía para aparecer en Google Maps.
10. Nadie enlaza a tu web
Google interpreta los enlaces desde otras webs como recomendaciones. Una web nueva sin ningún enlace externo tarda más en ganar confianza.
Qué hacer: empezar por los enlaces que te corresponden de forma natural. Tu Perfil de Empresa, tus redes sociales, las asociaciones o colegios profesionales de los que formas parte, directorios de tu sector y tus proveedores o clientes que tengan web. Evita comprar enlaces: Google lo penaliza.
Cuánto tarda en notarse
Arreglar lo técnico, del punto 2 al 5, tiene efecto en días. El contenido y los enlaces, del 6 al 10, tardan semanas o meses en dar resultados, porque compites con webs que llevan años ahí. Por eso conviene empezar cuanto antes y no esperar a que la web «esté perfecta».
Si prefieres que lo revisemos nosotros, te pasamos un informe con lo que falla en tu web y en qué orden lo arreglaríamos. Sin coste.
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